ZEL, la marca lifestyle creada por Meliá Hotels International y el icono global del deporte Rafa Nadal, presenta “We Dare You”, su primera campaña documental de largo formato. La iniciativa supone una evolución en la forma en que la marca se relaciona con sus audiencias, ya que combina historias lideradas por embajadores, contenido digital y experiencias vinculadas al bienestar activo para conectar con viajeros activos, sociales y conscientes de su bienestar. A nivel nacional, la iniciativa cuenta con el aclamado Miguel Bernardeau, protagonista del desafío consistente en llegar de ZEL Fuerteventura a la Isla de Lobos practicando Wing Foil. A nivel internacional, el atleta Ian Fonz prepara la famosa maratón de Chicago en ZEL Punta Cana y ZEL Cozumel.
“We Dare You” pone de manifiesto una idea central de la marca: ZEL Aporta inspiración a la comunidad para conseguir retos personales y mejorar sus propias versiones. Los hoteles de la marca se integran en las historias de los protagonistas como espacios para entrenar, recuperarse, descansar y disfrutar del camino, cada uno a su ritmo. A través de una narrativa sostenida y liderada por embajadores, ZEL consolida su territorio de wellbeing activo y social. Su enfoque mediterráneo del bienestar integra experiencias al aire libre, movimiento, recuperación, descanso y momentos compartidos, ayudando a los huéspedes a recargar energía y conectar con el destino sin separar el cuidado personal del disfrute del viaje.
La campaña, desarrollada junto a Estudio Brillante y BRUMA, más allá de promocionar destinos u hoteles busca contar historias reales de superación y estilo de vida activo, valores que forman parte del ADN de la marca.
“Tras varios años construyendo la marca y consolidando nuestra posición en el ámbito del bienestar activo, sentimos que era el momento de evolucionar nuestras campañas y adaptarnos a las tendencias emergentes del mercado. Con “We Dare You”, queríamos llevar la esencia de ZEL a su máxima expresión: contar una historia sobre personas que aman los retos, el bienestar, el deporte y disfrutar de la vida; un espíritu que se refleja en cada detalle de lo que hemos creado”, afirma Sofía Muntaner, Senior Brand Manager de ZEL.
“We Dare You” se extiende a distintos mercados y embajadores. La Maratón de Chicago articula la narrativa de la campaña en Estados Unidos a un nivel más internacional y el popular Wing Foil de Fuerteventura lo hará en los capítulos enfocados en el mercado nacional. Cada historia conecta a una personalidad, un reto y un destino diferentes bajo el objetivo de la superación personal.
Miguel Bernardeau, protagonista español de “We Dare You” en ZEL Fuerteventura
La participación de Miguel Bernardeau sitúa a España como uno de los mercados clave de la iniciativa. La marca reta al actor a descubrir el Wing Foil, un deporte completamente nuevo para él, pero que es muy habitual practicar en la ventosa Laguna de Sotavento que se forma frente al nuevo ZEL Fuerteventura. Después de unas semanas de entrenamiento, Miguel se enfrenta al gran reto: cruzar en Wing Foil los 3,5km que separan Fuerteventura de la Isla de Lobos.
El actor protagoniza una historia sin guión y sin ensayos. Muestra su propia experiencia al enfrentarse al desafío bajo una sola premisa: atreverse a superarse. La pieza, que ya está disponible, muestra cómo el actor vencerá sus miedos para alcanzar el éxito.
Ian Fonz y el origen internacional de “We Dare You”
La campaña internacional se articula a través de la historia del atleta y embajador de ZEL Ian Fonz, que prepara el Maratón de Chicago. Rodado parcialmente en ZEL Punta Cana, su recorrido muestra las exigencias físicas y emocionales de un reto de esta magnitud, desde el entrenamiento y la recuperación hasta sus reflexiones personales fuera de la competición. Esta historia abre la dimensión internacional de “We Dare You” y se complementa con una experiencia de recuperación presencial, llevando la relación entre público, atleta y marca más allá de la pantalla.
ZEL Punta Cana abrió sus puertas en diciembre de 2024 como el primer hotel lifestyle todo incluido de la marca en el Caribe. ZEL continuará ampliando su presencia en América con la apertura de ZEL Cozumel, prevista para noviembre de 2026, que supondrá su debut en México.
Una narrativa multiplataforma para conectar con cada desafío
La campaña se está difundiendo en cuatro oleadas de contenido entre junio y octubre a través de Melia.com, YouTube, YouTube Shorts, Instagram y TikTok. El episodio 1, Strength, Speed and Rhythm, el episodio 2, Recovery, y el episodio 3, We Dare You, Miguel Bernardeau, están disponibles en el canal de YouTube de ZEL Hotels. El 29 de octubre se estrenará el cuarto y último episodio de la serie documental, que cerrará el reto de Ian Fonz en Chicago.
La combinación de episodios documentales y piezas breves complementarias está permitiendo a las audiencias descubrir y seguir las historias de sus protagonistas en distintos formatos.
Más información en melia.com y en el perfil de Instagram @zelhotels, con los hashtags #WeDareYou, #ZELHotels y #ActiveMed.
Sobre ZEL
ZEL es la nueva marca lifestyle creada junto a Rafa Nadal: una colección de hoteles wellbeing creada para las comunidades activas. Un nuevo concepto innovador con una estética isnpirada en la espontaneidad, la energía y los valores familiares del Mediterráneo.
El primer hotel de la marca abrió sus puertas en Mallorca en 2023, seguido de Costa Brava y Punta Cana. Cada hotel presenta una arquitectura basada en espacios abiertos y dinámicos, con una estética orgánica y revitalizante. El patio mediterráneo es el centro de la experiencia, ofreciendo un ambiente excepcional y festivo desde el atardecer hasta el amanecer.
ZEL continúa su expansión con próximas aperturas en Madrid, Fuerteventura y Creta. ¡No te pierdas los próximos destinos! Sigue a ZEL en Instagram @zelhotels y visita nuestra web www.holazel.com.
Acerca de Meliá Hotels International
Meliá Hotels International, fundada en 1956 en Palma de Mallorca (España), celebra su 70 aniversario consolidada como la mayor compañía hotelera de España y una de las más influyentes a nivel global. Su liderazgo se ha visto reconocido con distinciones como la de empresa hotelera más sostenible de Europa según S&P Global y el sello Top Employer Large Enterprise 2026, avalando su compromiso firme con la sostenibilidad, el desarrollo del talento y la excelencia en la gestión.
Con un portafolio que supera los 400 hoteles entre abiertos y en proceso de apertura en los principales destinos internacionales, la compañía opera a través de nueve marcas que responden a diversos perfiles y motivaciones de viaje: Gran Meliá Hotels & Resorts, ME by Meliá, The Meliá Collection, Paradisus by Meliá, Meliá Hotels & Resorts, ZEL, INNSiDE by Meliá, Sol by Meliá y Affiliated by Meliá. Todas ellas comparten una esencia común: ofrecer experiencias auténticas y memorables, inspiradas por la cultura y los valores mediterráneos.
Impulsada por una visión estratégica centrada en la innovación, la digitalización y el turismo responsable, Meliá continúa avanzando como referente del sector, generando valor sostenible para sus grupos de interés y contribuyendo al progreso social, económico y medioambiental de los destinos donde está presente. Para más información comunicacion@melia.com
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