La quinta edición de los Premios La Vara incorporará por primera vez una categoría dedicada exclusivamente a estudiantes y creativos emergentes de Centroamérica y el Caribe. Se trata de Jóvenes Talentos, una nueva competencia impulsada por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), con el patrocinio de Miami Ad School Punta Cana y el respaldo estratégico de Spotify.
La iniciativa busca descubrir y proyectar a las nuevas generaciones creativas de la región, invitándolas a responder la consigna “¿Cómo puede Spotify lograr que nuestra cultura viaje?”. Los participantes deberán crear propuestas que utilicen la música, el humor, los idiomas, las historias y las tradiciones como vehículos para conectar lo local con lo global, posicionando a Spotify como un puente cultural y no solo como una plataforma de streaming.
Mario De Ferrari, presidente de la ADECC, expresó: “La Vara no es solo un premio, es un compromiso con la evolución de nuestra industria y con el talento que se atreve a pensar distinto. La creación de esta nueva categoría junto a Spotify demuestra nuestra convicción de que los jóvenes creativos de la región merecen una plataforma que les dé proyección internacional”.
Las ideas ganadoras de este recién creado renglón obtendrán créditos educativos en Miami Ad School Punta Cana y serán difundidas en las plataformas de Spotify y de los Premios La Vara, brindando visibilidad internacional a estos nuevos talentos.
Más allá de Jóvenes Talentos, los Premios La Vara también reconocerán el trabajo de agencias, marcas y profesionales en distintas disciplinas de la comunicación y el marketing. El certamen abarca propuestas que van desde estrategias integrales de marca y campañas digitales hasta iniciativas en medios tradicionales, activaciones, innovación, uso creativo de datos y soluciones tecnológicas, entre otras, ejecutadas entre el 1 de septiembre de 2024 y el 30 de agosto de 2025.
Las inscripciones están abiertas hasta el 22 de septiembre en www.lavara.do, y, como cada año, el certamen mantiene su alcance regional para participantes de Centroamérica y el Caribe, elevando el nivel de competitividad y exposición internacional.
El jurado de esta edición estará presidido por Eva Santos, Co-CCO y fundadora de Delirio & Twain, junto a reconocidos líderes como Luciano Damelio (Archer Troy, Miami), Marina Cuesta, Elizabeth Juárez (Vector B, México), Juan Carlos Ortíz (Ideas JCO Group), Diego Medvedocky (Grey) y Mije Arciniega (Archer Troy México). También integran el panel referente como Mónica Moro, Trony Waissmann, Ricardo John, Julia Estacalchic, Juan José Posada y Andrés Ordóñez.
Acerca de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC)
ADECC es una organización sin fines de lucro fundada en octubre de 1997, antes conocida como Liga Dominicana de Agencias de Publicidad – LIDAP, que representa a las agencias más importantes de la República Dominicana. En 2015, la organización completó un cambio de identidad y se convirtió en ADECC. Actualmente, cuenta con más de 50 miembros activos, que representan el 80% de la industria.
Su objetivo es promover y fortalecer los intereses comunes de las empresas de comunicación comercial, fomentando en todos los niveles una mayor comprensión de los objetivos de la comunicación y destacando su valor como servicio público, su labor educativa y sus aportes a la organización de la información. Contribuye al desarrollo cultural y económico de la República Dominicana.
Acerca de La Vara
Los Premios La Vara, creados en 2021 por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), son una plataforma dedicada a reconocer la creatividad, innovación y excelencia en las campañas publicitarias y esfuerzos de comunicación comercial en República Dominicana. Con el objetivo de posicionar al país como un referente en la industria creativa a nivel regional e internacional, La Vara premia las mejores ideas y estrategias de marketing que impulsan el desarrollo de la economía naranja. Cada año, La Vara reúne a destacados profesionales del sector, y en 2024 ha ampliado su alcance para incluir a participantes de Centroamérica y el Caribe.
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